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“五五購物節(jié)”擦亮上海購物城市名片 中免日上引領線上品質(zhì)消費潮流（1）

最近，隨著上海第三屆“五五購物節(jié)”的開幕，各種活動正在進行中。

這也意味著，經(jīng)過本輪疫情，上海正在加快消費振興和經(jīng)濟復蘇的步伐?！拔逦遒徫锕?jié)”是由上海上千家企業(yè)和商店發(fā)起，全市動員的綜合性消費節(jié)。在政府和市場的共同配合下，成為樹立“上海購物”品牌的重要抓手。作為“國家隊”電商，“中國自由日”電商平臺全面介入，推出一系列活動，為拉動內(nèi)需、重振消費提供新的消費場景。

本屆“五五購物節(jié)”以“引領時尚定義潮流”為主題，聚焦“國際消費季”、“全球首發(fā)季”、“全城折扣季”等各類活動，尤其是消費場景的數(shù)字化探索成為本屆購物節(jié)的亮點。今年，上海出臺《激發(fā)創(chuàng)新動能引領時尚潮流加快建設國際消費中心城市的若干措施》，努力實現(xiàn)“五個創(chuàng)新”:新動能、新賽道、新平臺、新政策、新制度?！爸袊杂扇铡彪娚唐脚_打造品質(zhì)生活之旅的愿景也與之不謀而合。

作為中國免稅日和日本免稅店的官方網(wǎng)購平臺，“中國免稅日”為消費者匯聚了來自世界各地的優(yōu)質(zhì)大牌正品。所有在售商品均由中國自由日供應鏈直采，直接從保稅倉發(fā)貨，從源頭上解決了線上消費缺乏正品保障的最大痛點?！爸袊杂扇铡敝铝τ诖蛟旒€上線下多模式、納稅、跨境多業(yè)態(tài)于一體的一站式領先電商平臺。借助“五五購物節(jié)”的舞臺，為上海乃至全國探索和推動數(shù)字消費提供新的解決方案。

作為扎根上海的央企，“中國自由日”無疑是本次購物節(jié)線上活動的主陣地之一。據(jù)內(nèi)部人士透露，從8月底到9月底，“中國自由日”將推出品質(zhì)生活節(jié)、葡萄酒迎賓節(jié)、香水評價日、中秋節(jié)等一系列促銷活動?；顒悠陂g，登錄“中國自由日”APP/微信小程序，即可開啟“正品、優(yōu)價、好物”的網(wǎng)購之旅。

“五五購物節(jié)”帶動上海消費市場整體回暖，豫園升級版城市文化名片格外耀眼。(2)

第五屆五年購物節(jié)是在上海推出的全新大型消費節(jié)活動，橫跨整個第二季度，重點活動160余項，專題活動920余項，超過52萬網(wǎng)商參與。

據(jù)上海市商務委員會副主任劉敏介紹，“第五個五年購物節(jié)”帶動了網(wǎng)上銷售的快速增長。5月全市網(wǎng)上零售額近1000億元，其中實物商品網(wǎng)上零售額同比增長13%。購物節(jié)也帶動了線下商家持續(xù)回暖。5月份，支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測的上海線下實物消費1443.6億元，基本恢復到去年同期水平，部分重點監(jiān)測樣本企業(yè)銷售額增長較快。

“五五購物節(jié)”也帶動了重點行業(yè)的增長。重點樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，5月份，汽車銷量同比增長8.9%，SAIC上海累計意向訂單同比增長29.8%，永達、東昌、廣匯等八大經(jīng)銷商銷量同比增長16%?；瘖y品、食品、服裝、鞋帽銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。華為等各大品牌相繼發(fā)布新品，帶動通信設備銷售額同比增長5.7%。食品飲料消費加速復蘇，銷售額環(huán)比增長26.6%。據(jù)上海焦家電行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，家電市場逆勢上揚，全行業(yè)銷售額同比增長41%。

在“五五購物節(jié)”期間，上海的老字號相互競爭。自開展“國潮老字號”系列活動促消費以來，上海170多家老字號消費品牌開展了200余場形式多樣的營銷活動，覆蓋線下品牌門店2000余家，帶動銷售額實現(xiàn)大幅增長。

老字號也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過發(fā)展垂直電商、社交電商、直播電商，打開新的空成長空間。各大電商平臺紛紛推出老字號主題營銷，設立線上“國潮老字號”專區(qū)、上海老字號館，發(fā)布“老字號美食攻略”。

端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，“五五購物節(jié)”接下來的活動同樣精彩。首屆上海夜生活節(jié)圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”的主題，推出上海酒吧節(jié)、午夜食品店節(jié)、深夜書店節(jié)、不眠購物、上?，F(xiàn)場秀等180余項特色活動，打造煙火、海味、時尚潮流、國際水準的夜上海新形象。推出思南之夜派對、158廣場酒吧嘉年華、上海博物館奇妙夜等一批重磅活動，安怡夜巷、BFC外灘楓景等一批周末限量步行街，大學路梁娜園博會市場等一批特色市場。南京路、淮海路、陸家嘴、徐家匯、五角場等商圈延遲開放，60名街頭藝人在外灘等30個景點進行夜場演出，45家博物館開放夜場演出，35家博物館開館。

夏季的豫園商城，市民和游客可以在岳斌大廈的“舌尖上的江南”美食廣場，欣賞璀璨的燈光，參觀花車博覽會，聆聽九曲橋附近水景秀悠揚的鋼琴聲，品嘗來自滬、蘇、浙、皖等省市的20多種代表性美食。

最引人注目的是豫園商城正在打造的升級版城市文化名片。2018年以來，豫園商城圍繞“豫園故里、豫園漫步和空中央豫園”三大主題進行空升級和品牌更新?，F(xiàn)在的豫園，不僅是上海人接待各國友人的文化接待室，也是年輕人體驗國潮、擁抱文化復興的“打卡地”。

2019年，豫園商城集中升級豫園老字號，打造傳統(tǒng)街區(qū)。百年素食館馮春宋岳樓悅升級改造，“人間小宴”名店綠波畫廊圍繞“時尚、精致、海派”定位升級改造。老廟景榮大廈旗艦店以“金衣”示人，近年來注重產(chǎn)品創(chuàng)新。

文昌街也升級為時尚的文創(chuàng)街。以“銀杏樹下的守護藝術家”為代表的豫園文創(chuàng)店，以現(xiàn)代設計呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)東方之美，打造了一系列兼具上海生活文化和西方藝術思想的產(chǎn)品?，F(xiàn)有系列有《豫園記憶》、《百鳥聚枝》、《福來豫園》、《魚躍水中》、《玉新生》等。

2020年，豫園商城將從IP引進、升級改造、擁抱國潮三個方面，繼續(xù)打造豫園這張升級版的城市文化名片，堅持“用非常規(guī)的方式表達傳統(tǒng)，用炫酷的方式復古，用通俗的方式講述文化。”

去年9月，以“燈·城·秀”為主題的豫園文化之夜經(jīng)濟活動升級重啟后，上海本地消費者明顯回流，為定位為“國際范兒、上海味道、時尚潮流”的上海之夜經(jīng)濟創(chuàng)造了成功范例。

今年5月，隨著中國疫情趨于穩(wěn)定，2020年豫園文化夜經(jīng)濟活動再次啟動。以國潮文化為核心，以新媒體技術為載體，與各類IP合作，主推“豫園六點半”——文化之夜經(jīng)濟現(xiàn)場2.0版，全年舉辦以“促消費、增動能”為主題的系列活動，全方位推動豫園經(jīng)濟活動。九曲橋的船艇表演變成了真人表演。除了保留昨晚經(jīng)濟活動中廣受歡迎的琵琶和竹笛表演外，今年還特別增加了昆曲表演。

今年7月，豫園夜經(jīng)濟將再次全面升級，年底前將推出燈光、演藝、花博會陣容更強的升級版。未來，豫園的夜間經(jīng)濟活動將增加更多民族風格的表演藝術內(nèi)容，充分挖掘中國文化的內(nèi)涵；在美麗的燈光和博覽會之間增加更多與市民和游客的互動環(huán)節(jié)，營造更加歡樂的氛圍；花博會消費品將更加豐富，質(zhì)量將進一步提高。

為迎接即將到來的端午小長假，豫園商城將舉辦端午花神國風廟會。五顏六色的鮮花將在豫園古色古香的建筑中綻放，“國風”二字將在豫園得到充分展現(xiàn)。節(jié)日期間的每一天，豫園商城都會在不同時段呈現(xiàn)不同風格的國風表演。

正在打造升級版城市文化名片的豫園，“夜更美”。經(jīng)濟日報記者沈澤瑋攝